Come creare la giusta email e massimizzare i tassi di risposta
Quando si crea una campagna di email marketing è importante ricordare che l’obiettivo è indurre l’utente a cliccare sulla mail. Ogni altra cosa, incluso il branding o la vendita di prodotti, è secondario.
Capire questo è il primo passo da compiere. Gli errori che si commettono di solito sono:
- Inserire troppo testo:
maggiore è la lunghezza del testo inserito, minore sarà la risposta. L’obiettivo della mail è indurre il lettore a cliccare sul link che lo porterà sul tuo sito, non quello di vendere prodotti. - La lunghezza della linea oggetto:
le migliori linee oggetto sono quelle con un numero di caratteri inferiore a 35. La maggior parte degli utenti cancellano le email con un numero di caratteri superiori a 40. - Inserire troppi concetti nella linea oggetto:
usa la linea oggetto per comunicare una sola, chiara, idea. Ricorda che sei in competizione con altre centinaia di mail. Con questo volume di email ricevute, la linea oggetto è proprio il primo riferimento che ha il destinatario ed è ciò su cui si basa per fare una cernita. La linea oggetto dovrebbe indurre l’utente a fare una azione. Non è il posto giusto per fare branding, sponsorizzare i prodotti o i loro vantaggi. Chiedi al destinatario di fare qualcosa! - Indirizzo web difficile da trovare:
Inserisci il tuo indirizzo web tra le prime righe, in modo che compaia nel’anteprima. Inseriscilo magari in un box con un colore diverso, in modo che sia facile da trovare. - Troppe offerte:
resisti alla tentazione di inserire troppe offerte: fanne solo una. Ricorda che lo scopo non è vendere ma spingere il lettore a cliccare. Avere davanti troppe offerte fa sì che il lettore debba fare troppe considerazioni prima di agire.